中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，自2018年创办以来，已成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的四大平台，为中国乃至全球的会议及展览服务行业注入了强劲动力。当前，以进博会为契机，双向推进会议及展览服务——既要“引进来”提升国际化水平，又要“走出去”拓展全球布局——正成为行业高质量发展的关键路径。
一、进博会的平台效应与溢出效应
进博会汇聚了来自全球的参展商、采购商和专业观众，带来的不仅是商品和服务的交易，更是会展理念、技术、标准和人才的深度交流。其平台效应体现在：一是展会规模大、层级高，为会议及展览服务企业提供了顶级实战场景；二是配套活动丰富，包括虹桥国际经济论坛、各类政策解读会、行业研讨会等，带动了会议策划、场地管理、语言服务、数字会展等细分领域的需求；三是常年展示交易平台和溢出效应持续释放，推动会展服务向“6天+365天”全周期模式延伸。
二、双向推进的内涵与重点
“双向推进”意味着对内提质与对外拓展并重。一方面，以进博会为对标，加快提升国内会议及展览服务的专业化、品牌化、数字化和绿色化水平。具体包括：引入国际会展标准，培育高素质会展人才；推广绿色搭建、低碳运营；运用大数据、人工智能等技术打造智慧会展平台；优化审批流程和营商环境，吸引更多国际展会落户。另一方面，积极鼓励有实力的会展企业“走出去”，参与国际竞争与合作。借助进博会的国际网络，中国会展企业可赴境外办展、承接国际会议、开展会展服务输出，讲好中国会展品牌故事。
三、会议服务与展览服务的协同
会议与展览虽形式不同，但融合发展趋势明显。进博会期间，大量配套会议与展览形成联动，丰富了参会体验，提升了综合效益。双向推进过程中，应注重会议与展览服务的协同设计：以展带会、以会促展，打造“展+会+活动”一体化解决方案；培育专业的会议服务供应商和展览服务供应商，同时鼓励跨界整合，形成全链条服务能力；建立会议及展览服务的标准体系和评价体系，推动服务流程规范化、品质一致化。
四、政策支持与行业行动
政府部门应进一步完善会展业促进政策，在签证便利、海关监管、知识产权保护、数据跨境流动等方面提供支持，为双向推进创造良好制度环境。行业协会应发挥桥梁作用，组织国际交流、制定团体标准、开展人才培训。会展企业则要主动作为，深耕专业领域，提升创意策划、现场管理、数字营销等核心能力，同时加强与国际会展组织、知名展馆和企业的合作，稳步拓展海外市场。
五、
以进博会为契机双向推进会议及展览服务，既是抢抓开放机遇的现实选择，也是构建新发展格局的务实举措。通过“引进来”与“走出去”相结合，以会促展、以展带会、双轮驱动，中国会议及展览服务有望在专业化、国际化、数字化道路上迈上新台阶，为服务贸易高质量发展和全球经济复苏贡献更大力量。应继续放大进博会溢出效应，完善会展生态体系，打造具有全球影响力的会展目的地和服务品牌。
